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618 大数据分析,包装业迎利好 ?

发布时间:2019-06-28


距618过去已经一周,复盘618大数据。京东方面,“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元;天猫方面则宣称,有超过100个品牌在“618”大促期间成交额超过2018年“双11”,最高增长超过40倍,超过110个品牌销售过亿;苏宁公布数据显示,618期间苏宁易购全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%;今年拼多多也首次公布了数据,6月1至18日的订单超11亿笔,GMV同比涨超300%。网易考拉称用时101分钟,销售额突破去年618首日全天销售额。


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猫拼狗”大战 

下沉市场成绩斐然


“五环外起家”的拼多多在今年正式第一次加入了618战役,打破了以往“猫狗大战”的传统格局,变成了更加热闹的“猫拼狗大战”。


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整个电商行业也开启了新一轮的迭代升级。在流量红利消失,营销成本居高不下的背景下,各大平台开始看到下沉市场的巨大能量,“低价爆款团”“裂变分享券”等拼多多模式被大家沿袭,与此同时,已经抢占了下沉市场先机的拼多多开始瞄准之前抓取的不够多的,来自一二线城市的上游客群。


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京东:5亿奖金城市接力赛


京东砸下5亿奖金,开启 “疯狂66小时”城市接力赛红包等多项相关活动,用户需要在开启京东APP定位服务后才可参加。按规则集赞成功后,即可获得平分红包的资格


这种引导用户提供城市定位的方式,有助于京东建立下沉地区的大数据库,从而能够更细致的分析人群的喜好,做出更有效的推广策略。


阿里:千亿购物补贴


阿里定下“让品质惠生活方式注入到200个下沉城市”的目标。天猫重启聚划算,以聚划算为入口,每天产生大约10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”的方式,连续18天冲刺品牌主力爆款,集中释放交易额。聚划算在6月1-2日成交数突破一亿件,其中一半订单来自下沉市场,618为品牌带来了3亿以上新客


拼多多:百亿补贴


拼多多的玩法相对简单粗暴,百亿补贴全部用于打造全网最热10000款商品的全渠道历史最低价,也就是在对比其它渠道最低价的基础上,再实行200-1000元不等的降幅。拼多多3C产品在下沉市场的订单量同比增速首次超过了一二线城市


降价产品包括1888元的“网红商品”戴森吹风机、729元的ReFa carat瘦脸仪、4449元的iPhone XR、bose耳机等等,均打破其历史价格底线。


今年的“618”呈现两大特点:一是新品暴增;二是市场下沉。商都在比拼首发新品能力,京东和天猫分别有90%和80%的核心大牌发布新品抢先发布品牌“新品”成为用户留存的关键。较双11“年底甩尾货”的形象, 618正逐渐向“年中卖新品”的形象靠拢。对于品牌商家来说,现有产品线主打存量市场,新品主打增量市场。新品可以帮助品牌进入全新品类并快速成为头部商家,也可以帮助老品牌吸引新用户,获得高溢价,提升销量。经济日报则称,618不仅仅是一场购物狂欢 新消费正深刻重构供给端。因此,对众多的包装企业来说,迅速找到新的业务增长点,才能突破重围,焕然新生。


小家电,美妆,食饮销量依旧火爆


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从各方面的统计数据来看,小家电、美妆、食饮类产品依旧火爆,也是包装企业竞逐的主战场。

京东方面,6月1日至18日,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼,成交额同比超200%以上;2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧,成交额同比增长500%。

京东超市方面,数据显示, 6月1日至18日,京东超市共售出牛奶3.5亿盒,奶粉累计销量超过1000万罐,纸巾共售出1200万箱,啤酒累计销量7200万听。同时,6月18日全天,京东生鲜成交额同比增长90%,销售生鲜产品共计8500吨,同比增长110% 。

天猫方面,数据显示,6月16日,大家电90分钟打破去年全天成,小家电4分钟成交超去年一小时,iPhone等手机成交同比增长600%,格力在活动开抢1分钟,即超2018年同期全天销售额,首小时销售额同比增长1433%。

美妆方面,天猫美妆成交同比增长70%以上,6月16日59秒即成交破亿。其中,眼霜和精华的成交增速达192%、134%。16日第一小时,香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%,精华品类用时4分56秒破亿,彩妆品类在第5分钟销售破亿。

数据显示,截至6月18日11时,天猫已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11,其中增速最高的超40倍。


智能、绿色、小家电产品成为潮流



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对包装行业来说,时刻关注终端消费的走势,对于公司开拓市场具有很大的参考价值。今年618,消费者的购物偏向趋向于“绿色”、“智能”,而绿色家电和智能小家电成为了家庭消费首选。


除了京东作为618主场,各类家电销售额同比暴增苏宁悟空榜的销售数据显示,今年表现也扎人眼球,其中智能马桶盖销售额同比增长586.43%,高端蒸箱甚至实现了销售额同比增长1035%的佳绩。

  

天猫的数据也印证了这一趋势,越来越多的年轻人选择“智能犯懒”,尚在618冲刺阶段的6月16日,智能安防品类及智能家居品类就增速强劲,首小时增速分别超过1500%和110%,其中扫地机器人、指纹锁、便携榨汁机等“不动手”产品均销量破万台,其中90后占比超过4成。6月16日第一小时,垃圾处理器3分钟超过去年全天,果蔬清洗机首小时同比增长近900%,扫地机器人一小时卖出3.5万台。


包装业如何面向一个不可预知的未来


那么,面对这一全新的市场趋势,包装业应该怎样调整呢?小编认为行业应该学会和往事干杯,换个思维,继往开来。

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专注于自己的产品的提升和发展。比如通过优化设计,优化材料配置,为客户提供全新的降本解决方案。

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专注于消费行业的特殊性,多开发功能性的包装,满足品牌商因应消费升级的新需求。

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通过低成本的小批量个性化包装解决方案,与品牌商的个性化、电商化、智能化趋势实现无缝对接。

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尽快找到属于自己细分领域,并不断提升自己的长板,打造工业互联网平台,提高核心竞争力。


格域绿色智能包装,提供专业的整体包装解决方案,以空气柱为载体,集成了给予RFID射频技术的芯片,全程跟踪企业整个供应链信息(生产、包装、仓库管理、物流、渠道管理、终端用户信息收集)的可追溯化及自动化。一方面,可以替换高污染的泡沫塑料(EPS)、珍珠棉(EPE)等传统包材,即满足了循坏利用、绿色环保,又较大幅度降低了包装成本、物流成本;另一方面,可以解决企业面临的假货、水货、串货、终端用户数据缺失,库存盘点效率低下等问题,真正实现了互联式包装。

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编辑:黄婷玉

数据来源:电商战报/数据平台



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